Az adománygyűjtő levél a nyugati országokban hosszú ideje elfogadott adománygyűjtési eszköz, amelyet ügynökségi szolgáltatásként hazánkban is évek óta alkalmaznak. Az egyik ilyen szolgáltató cég az osztrák tulajdonú SAZ Dialog Agentur Kft., amely nonprofit szervezetek, alapítványok, civil egyesületek számára tervez és valósít meg kommunikációs és adománygyűjtő kampányokat.

Kirúgott munkatárs bosszúvágya áll az interneten keringő lejáratólevél hátterében?

Az elmúlt hetekben egy e-mail járt körbe az országban, amely arra figyelmeztet, hogy az alapítványoknak adott pénz nem jut el a rászorulókhoz. Hivatkoznak egy adománygyűjtő cégre, amely állítólag elnyeli a támogatásokat. A Helyi Téma utánajárt az igazságnak....

Napi Gazdaság, 2007. 12. 13. 101. oldal

Kérni tudni kell - akár ez is lehetne a leegyszerűsített következtetése annak a sokoldalú tevékenységnek, amire a Civil Társadalom Fejlődéséért Alapítvány igyekszik megtanítani az adományokért "házalókat", akik között - akárcsak a piacgazdaság más területein - egyre nagyobb a verseny. Az alapítványtól kapott tanácsok, a képzések célja, hogy a potenciális adományozókhoz átgondolt, mértéktartó kérésekkel forduljanak a civil szervezetek, amelyektől azt is elvárják, hogy az eredményről tájékoztassák az adakozókat. Ez is záloga annak, hogy a jövőben is fordulhatnak hozzájuk, hiszen itthon sem áll távol a tehetős és a kevésbé tehetős emberektől, cégektől, hogy jó célok megvalósítását támogassák.

Népszabadság Melléklet, 2007. 05. 24. 2-3. oldal

Magyarországon öt éve jelent meg a piaci alapon működő adományszervezés. Az ebben érdekelt cégek mintegy meghitelezik a velük szerződő civil szervezetek kampányának költségeit, amit az általuk alkalmazott haszonkulccsal megnövelve a befolyt adományokból levonnak. A magyar piac első ilyen szereplője az osztrák tulajdonú SAZ Dialog Agentur Kft.

Napi Gazdaság, 2006. 11. 26. 3. oldal

Az utóbbi évtizedben folyamatosan nőtt a civil szervezetek igénye arra, hogy adományszervezéssel teremtsenek forrásokat céljaik megvalósításához. Ezzel párhuzamosan magánszemélyek és cégek csatlakoznak a számukra közvetlen hasznot nem hozó felajánlásokhoz, érezhetően nő a közösségi felelősségvállalásuk értékelte az adományozási gyakorlat alakulását Sarlós Gábor, a PepperR 21 PR Ügynökség ügyvezető igazgatója. Mostanában azonban egy másik folyamat is megkezdődött: a vállalatok adóterheinek növekedésével a színtiszta jótékonykodásra szánt forintok kerülnek veszélybe, a cégek inkább olyan rendezvények támogatására költenek, amelyek növelhetik ismertségüket. (Ez azonban inkább szponzorációt jelent, és mint ilyen, a marketingkommunikáció része.)